Le poids du marketing et du prestige
Posséder le même vélo que les champions constitue un argument de vente puissant. Les marques investissent dans le sponsoring d’équipes professionnelles et dans leur image, ce qui participe indirectement au prix de vente.
Le vélo devient alors un objet de prestige autant qu’un outil sportif, où l’image et l’exclusivité jouent un rôle déterminant.
